「友達・好きな人・信頼できる人」はすでにメディア￥消費者の方が商品よりも偉い時代￥伝えたい相手はどんな人たちなのか決まらないと表現はもちろんメディアも決まらない￥消費者の心に何らかのの価値変容を起こさないものを広告とは呼ばない￥頭のスイッチをオフにしているときに偶然会うのが広告