商品作りは商品作りのプロに任せる、広告は広告作りのプロに任す￥その広告は、ひとことで伝えられるか￥広告は効率を至上とする表現￥現代を生活している人々の胸ね中で、もうすでに芽生えている欲求や気付きはじめた願望を軽くすくい取り提示する￥表現は生み出すことも大切だが、生み出した中から選びだす作業がもっと重要￥「好き」と思われたら勝ち￥違うと思ったときは修正ではなく一度出発点へもどる￥何かを伝えるときメッセージに実感と共感があるかどうかが重要