あらためてタイトルがすごい。本書が伝えんとする広告の本質を見事に言い表している。これは仲畑氏がいつもコピーの発想法として用いる「つまり一言でいうと何か？」の実践でもあり、また「商品はネーミングそのものがセールストークであるべき」という持論をも立証する。タイトルそのものが（読者が）思わず手にとってしまう魅力的なコピーとして機能しているのだ。日本稀代のコピーライターがここに記した全272頁は、簡潔にして明解。ときに広告の枠を超え、企業のあり方にさえ普遍の真理を提示する。経営者にとってもきっと必読の書。