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基礎編、解析手法編、実践編という構成。具体例が豊富で分かりやすいが、解析手法の原理は書かれていない。決定係数が低くて予測モデルが利用できない場合や疑問点に対する対処方法や回答が具体例とともに丁寧に説明されている。素晴らしい。実践編の例が納得感があり読みやすいので、最初に読むと取っ付き易い。マーケティングや研究分野に役立つ一冊。