コミュニケーションをデザインするための本 (電通選書)

誰に、何を、どう伝えるのか？コミュニケーションが取れているモノは、どんなモノでもデザイン（仕掛けや設計）がされていることを、改めて認識。

コンテンツ志向からコミュニケーション志向へみたいなバズワードが一部界隈であったけど、この本はそのコミュニケーション志向的なものがどのようなものか、大手の企業の広告をケーススタディとして紹介していると思った。現在のメディア展開がどのように変容しているのかを垣間見ることができる。

コミュニケーション・デザイナーが一気通貫で広告施策に関わることで、ブレることなく明確なメッセージを伝えられる。コミュニケーション・デザインの豊富な事例、概念を学べる良書。

本書は広告コミュニケーションの話だが、世論形成にも応用できそう。主張の中身だけではなく、それを伝えていくメディア、手法を差別化しなければ、目立つことなく埋もれてしまう。 Attention　注目 Interest　　興味 Search　　　検索 Action　　　購入 Share　　　　共有 ３つの意識　　思い込みを捨て無に 　　　　　　　シンプル 　　　　　　　誠実さ ５原則　　インサイト分析 　　　　　あらゆる手法、選択肢 　　　　　表現の重要性 　　　　　仕組みでなく気持ち 　　　　　結果に固執

かなり平易に書いているが、構造を書くことに手を抜いていないので理解は容易い。キャンペーン以上にこの本自体にもコミュニケーションデザインが成されているように感じる。刺激的な本だ

細々とした部分で「確かにそうだなぁ！」と思える部分があって、非常に参考になります。「感情」をどう動かすか？がキモになるんだなぁ。