みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。勝つ広告のぜんぶ

05/26：使用上の注意コピーバイブルに匹敵するクリエイター必携の書、カナ。広告制作以外の人にも役立つ哲学盛りだくさん。クライアントも制作者も、プロにならないと良いものは生まれないよね、っていう。全編耳の痛い話が続き、自分の仕事っぷりを反省せずにはいられない。でも、「よし、頑張ろう！」ってなる。ヘタな自己啓発本よりよっぽど良い。

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05/15：あきあー、そうですよねそうですよね。

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05/13：あんぐる暇があるかぎり読み返すべき書籍。

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05/04：青縁眼鏡

05/03：ゆーかまん「ウンコだぜ」にしびれる今日この頃。

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03/28：Anne

03/25：エムコjp

03/20：り♪

03/11：kuroari まいりました。痛いとこ突かれちゃったな。ということばかり。分かりやすい平易な言葉で、結構、キツイことが書いてある。「製品では売れない、商品になっているか」とか、広告とか表現とかに、関わってない人の耳にも痛いと思う。つまりは、そんな人にもためになるってことですよ。「表現力の差は、他者の思いを想い、想い至る力の差」個人的には、これがグサリ。分かってたつもりだったんだけどな。

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03/06：Gabriela

03/01：limegreen

02/23：クスモク

02/09：しょ

02/07：ジョニーウォーカーあらためてタイトルがすごい。本書が伝えんとする広告の本質を見事に言い表している。これは仲畑氏がいつもコピーの発想法として用いる「つまり一言でいうと何か？」の実践でもあり、また「商品はネーミングそのものがセールストークであるべき」という持論をも立証する。タイトルそのものが（読者が）思わず手にとってしまう魅力的なコピーとして機能しているのだ。日本稀代のコピーライターがここに記した全272頁は、簡潔にして明解。ときに広告の枠を超え、企業のあり方にさえ普遍の真理を提示する。経営者にとってもきっと必読の書。

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02/04：ケルン

01/26：candy296

01/25：ニックヨック

01/12：ニック

01/10：ウメ

12/27：エミ

12/21：里見リーダー

12/20：サカナヘン

12/17：こくう商品作りは商品作りのプロに任せる、広告は広告作りのプロに任す￥その広告は、ひとことで伝えられるか￥広告は効率を至上とする表現￥現代を生活している人々の胸ね中で、もうすでに芽生えている欲求や気付きはじめた願望を軽くすくい取り提示する￥表現は生み出すことも大切だが、生み出した中から選びだす作業がもっと重要￥「好き」と思われたら勝ち￥違うと思ったときは修正ではなく一度出発点へもどる￥何かを伝えるときメッセージに実感と共感があるかどうかが重要

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--/--：jill